原生廣告內容,行銷前景樂觀?

根據 PulsePoint 最新研究報告,在未來兩年內,內容行銷花費將增加 59%,原生廣告增長 46 %。超過三分之二(67 %)的行銷人員會使用內容行銷宣傳品牌;70%的出版商認為,原生廣告最有增加收入的潛力,近半數的出版商和廣告代理商認為,自動化將有助於實現原生廣告和內容行銷的市場規模。

研究發現,目前,如何利用內容行銷和原生廣告,面對當前的挑戰?是行銷人員必修的課題。自動化技術扮演重要的角色,使用太多的專業術語會削弱使用者的理解,花在社群和行動領域的時間指標,將取代點擊率成為效益評估的依據。

品牌行銷人員和代理商認為,創建和發送有價值的內容和原生廣告,衡量並優化內容行銷和原生廣告必須立即付諸行動。未來兩年,內容行銷和原生廣告預算將分別增長 59 %和 46 %,增幅將超越展示廣告和搜尋廣告,視頻廣告的增幅成長也相當可觀,預估可增長四成。

缺乏資源預算,原生內容難叫好又叫座

品牌行銷人員和代理商認為,阻止內容行銷和原生廣告發展的障礙包括,缺乏資源或預算無法有效提供高質量的內容(55 %)、測量有難度無法證明ROI(50 %)、無分配目標規模的能力(34 %)、組織管理人員無法證明它的價值(26 %)、缺乏客戶需求(21 %)和不確定如何開始及優先順序(13 %)。

自動化廣告技術是否能改進內容行銷和原生廣告的未來?

品牌行銷人員和代理商認為關鍵因素在於,更精確的定位數據(60 %)、更好的測量和優化技巧(58 %)、創建分發內容規模(45 %)、更快更容易創建高質量的內容(29 %)等,仍有超過一成(11 %)的人認為它不會發生。

原文出處:酷哥康sir(授權轉載)
圖片來源:主圖、縮圖:Nesster(CC Licensed)
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一個公車站持續發生荒謬的事件?

一個公車站持續發生荒謬的事件?一半是廣告,一半是真的
等個公車也要被這樣折磨!一個公車站的電視牆播送詭異的畫面,讓人不禁離開手機上視線,徹底看傻了眼。

英國倫敦的一個公車站被裝上鏡頭,拍攝著公車站外的街景。儘管街景是真的,但各種不合理的畫面卻一個一個出現,包括隕石襲擊、巨大烏賊入侵等等,效果超逼真。有路人狐疑觀望,有路人嚇到原地彈跳…看完後,真的不能怪他們啊!

這是百事可樂為了推廣百事Max所推出的“Unbelievable”系列廣告,喜歡這樣的創意嗎?有嚇有推!

Pepsi Max brings you the Unbelievable.
Unbelievable feats and experiences created for you by Pepsi Max

Pepsi Max surprise commuters with an ‘unbelievable’ augmented reality experience at a bus shelter on New Oxford Street in London.

Watch their reactions as unbelievable scenarios unfold before their very eyes; from a giant robot crashing through the street to a passer by being abducted by flying saucers.

To witness more unbelievable feats, subscribe to the Pepsi Max channel http://www.youtube.com/pepsimax

令人動容的感人廣告 – 美麗的女性 (中文字幕) (HD)

這是一個根據真實故事改編
讓人看了很難不掉淚的感人廣告


這個社會對女性應該扮演的角色
有著很多刻版的期待甚至是成見
但這個廣告要告訴你
女性的美不應以這些外在的制式標準來定義
而是來自女性內在深處的那股
溫柔、堅強以及慈愛的特質

這則由內衣品牌"華歌爾"所推出的廣告
要傳達什麼才是女性所擁有最真實的"內在美"

註解

註一
泰國一向以非正統的長篇廣告為人所知
不同於傳統30秒的簡短廣告
泰國廣告一向擅於製作能撥動觀眾心弦的短片

而這次泰國華歌爾所推出的系列廣告
美麗的女性" (My Beautiful Woman)
就是這樣一個能很難讓人不為之動容的的作品
這系列著重在傳達女性真實內在美的廣告由三個不同的故事組成
而其中最動人就是這則根據真實故事改編
由年輕的單親媽媽角度出發
刻畫女性堅強、溫柔以及慈愛的動人作品

完整的三部曲廣告可至下面觀看:

註二
01:20
大一大四的英文講法為
大一“是"freshman" (新鮮人)
大二“是"sophomore"
大三“是"junior"
大四“是"senior"

註三
01:48
sugar daddy“字面上的意思是"蜜糖老爹"
意思就有點像是中文的"色老頭"
也就是那些"上了年紀的有錢老頭"
用昂貴的禮物贏取那些年紀相差懸殊的少女的心
而那些年輕的"嬌妻"則可稱為"trophy wife" (寶貝嫩妻)
另外"拜金女“則可以用"gold digger" 這個字

via:B.C. & Lowy

Facebook 就是要粉絲團付錢

小編別忙了,Facebook 就是要粉絲團付錢

 

如果您是 Facebook 粉絲專頁經營者,您一定早就發現,從今年起貼文的自然觸達率明顯地降低,不論如何調整貼文的規劃和內容品質,總是無法挽回觸達率的流失,而苦惱不已嗎?其實, Facebook 官方的最新消息也坦承演算法又再度調整,並呼籲粉絲團經營者:讓你的貼文被看見,最好的方式就是『付費』。

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Facebook 2012九月份觸達率。來源:Marketing Land

其實早在一年前,許多研調就指出 Facebook 自然觸達率驟降,如 LL Social 、 Group M Next 的 研究就已經指出, Facebook 的自然觸達率不斷降低,然而 Facebook 當初以「剔除掉垃圾郵件,以及冷門的內容」為由回應,但平均觸及率仍然低迷不為所動,當時 Facebook 就被質疑希望促使企業多付出廣告經費,如今在聲明中終於證實外界臆測是正確的。

Facebook 在聲明中指出,首頁動態消息的目標一直是致力要將對的內容顯示給對的目標受眾看見。隨著 Facebook 上內容、相互連結、分享訊息大幅上升,每一項內容出現在首頁動態消息版面的機會就越來越壓縮(每人每天造訪動態訊息平均可以看到1500則動態訊息),而各大粉絲專頁彼此競爭激烈的同時,Facebook 調整演算法以便重新調整貼文的分配,以便維持『高品質』的動態訊息。

Facebook:付費才能取得最大觸達率

對粉絲專頁經營者來說,也代表著自然觸達率將大幅降低,Facebook 官方也呼籲:行銷業者應該考慮付費散播的方式,以便將貼文最大化地推廣出去。儘管仍有些許免費內容傳送的空間,遵循著使用者在 Facebook 上的分享數、討論度、讚數等等,但優先順序還是擺在「付費推廣貼文」和「贊助廣告」之後,意味者:「沒付錢,就沒有觸達率。」

這樣的調整,明顯地使過去企業、品牌所經營的粉絲數量無足輕重,因為需要再次付費才可以讓自己的粉絲也看到貼文,儼然是另一道廣告預算的黑洞。此外,內容之爭將越演越烈, Digitas VP-Social Marketing 的 Alex Jacobs 指出,企業品牌必定要創造更高品質的內容才有資格搶得免費觸達的空間。

在此廣告機制運作之下,Facebook 也建議粉絲團經營者要增加目標粉絲,以便將付費貼文推廣到他們自身以及其社交網絡中,發揮最大效益。此外,同時結合貼文和付費廣告不僅可以提升觸達率,並觸及潛在顧客。隨著 Facebook 充斥越來越多內容,倘若企業要找回當初的觸達率,就非得付出金錢代價。

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NBA 達拉斯小牛隊的品牌行銷者 Mark Cuban批評Facebook付費推廣機制。來源:Marketing Land

Facebook 此舉的更動,企業會不會買單,恐怕仍是艱難的考驗。先前就有 NBA 達拉斯小牛隊的品牌擁有者 Mark Cuban 在批評這 Facebook 的付費推廣機制已經造成沉重的負擔,並威脅地表明也許會轉移陣地到 Tumblr 或 MySpace 經營。相較 Facebook 不斷追求廣告收益的舉動,其他社群網站如微網誌 Twitter 也清楚的聲明絕不會過濾推文,每一則推文定會顯示。

再好的服務一但過度商業化,恐怕就會迫使使用者流失,當企業品牌需要付出廣告預算才能夠傳達訊息時,使用者意識到所見的動態消息事實上都是廣告之時,恐怕會引起不小的反彈。到時候,也許會是 Google+ 或其他社群服務的崛起的新契機。

via:「硬塞的」inside

【Kingston金士頓】2013年度廣告 A Memory to Remember 記憶月台

金士頓7分鐘微電影還有印象嗎?

影片中地鐵站的場景,可不是到國外取景,而是在台灣花了104公升油漆,9190片磁磚, 2000支木條,並靠52名專業師傅,耗時84小時,一磚一瓦搭建而成的呢!
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完整版~

【Kingston金士頓】2013年度廣告 A Memory to Remember 記憶月台 拍攝花絮

改編自真實故事,Kingston深情鉅獻
現在上活動網站分享影片,就有機會抽【金馬50珍藏版隨身碟】
網址→http://kingston.touchersp.com/
活動期間購買Kingston金士頓任一產品,還可參加key發票飛向倫敦!

2013 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎

2013 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎

歡迎光臨2013 Yahoo Big Idea Chair Awards北亞區創意大獎
Yahoo透過各種數位裝置,提供深入且完整的個人數位內容使用經驗,讓全球超過7億的網友隨時與其最相關的人事物連結在一起,致力讓網友每日慣性造訪充滿驚喜與愉悅,有效連結廣告主與消費者關係,以創造絕佳效益,是提供客戶產業洞察與專業數位行銷方案的最佳行銷夥伴。

Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎延續過去四年的傳承,今年將第五屆於香港盛大舉行,在數位廣告世界裡遴選出令人驚豔的Big Idea和非凡創意,給予廣告主及代理商的傑出作品高度肯定。2013年更甚於以往,將頒發最佳互動廣告、最佳豐富多媒體Rich media或Crazy ad網路廣告、最佳手機廣告、最佳關鍵字廣告及Big Idea Chair大賞等五項大獎。

2013 Yahoo Big Idea Chair Awards 北亞區創意大獎共有五種獎項:最佳內容行銷獎、最佳豐富多媒體Rich media網路廣告、最佳手機廣告獎、最佳關鍵字廣告及Big Idea Chair大賞,這些獎項將給予北亞網路廣告界裡具有非凡創意作品高度肯定。只要在香港或台灣的Yahoo奇摩上露出的廣告創意作品,就有機會爭取這個寶座。