義美厚奶茶退燒?~三分鐘熱度後,又是新的挑戰!!

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在2017年的9月中旬,美式賣場Costco獨賣的義美「厚奶茶」近期成為爆紅關鍵詞,但最後是否也會像葡式蛋塔、清玉翡翠檸檬茶一樣在盲目跟風後造成疲勞轟炸,最後買氣歸零?網路照片

在2017年的8月到10月中旬,你喝過厚奶茶了嗎?那個義美在好市多賣場,有販售,超好喝的說。。。 成了上班族中的討論話題,接著狂銷大賣熱賣。但11月上旬義美厚奶茶退燒?

從網友分享開店後消費者狂奔瘋搶的影像,還真有如電影《屍速列車》裡喪屍,搶買數量驚人,讓這產品沒多久就被搶買一空。到底多瘋狂呢??沒圖沒真相~

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網友在臉書《爆廢公社》分享一張照片,3名女子在開店短短5分鐘就掃貨約18箱。好市多表示,很多商業會員本身經營咖啡廳、餐廳、飲料店,每天都會來採買,因此什麼樣的數量都有人買,不算稀奇。

原本美式賣場Costco好市多相關消息,早已經成為媒體強力關鍵詞,而這一款厚奶茶的非刻意操作的,自然形成的飢餓行銷,更成為亮點,甚至引發搶購熱潮。

婆婆媽媽的計算方式出來了~

1.一瓶單價45,代購價55元~比起仿間手姚奶茶,便宜多了~所以搶購!!

2.義美厚奶茶標榜鮮奶含量50%以上,3瓶135元成份調配強大,可說CP值超高!!

一名網友在臉書社團「爆廢公社」po出「義美厚奶茶」和「義美奶茶」的成分表,表示成分明明都是水、生奶等,甚至聽說超商款比較好喝,人氣卻和一瓶100多的好市多款相差甚遠。貼文一出,網友紛紛表示「用搶的應該比較好喝」、「物以稀為貴」,甚至有網友直接點出「喝起來根本沒差!」不過,真的只有字面上的差異嗎?有網友則解釋兩款差在咖啡因,厚奶茶的紅茶大概多了10%,「比例不同,好市多的茶味重,全家的奶味重」。

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圖片來源:報廢公社

3.消費補償心理~隔壁xxx買了,跟我炫耀~我沒喝過!!我一定也要買來炫耀親朋好友鄰居的(謎之音),消費心理驅動社群分享~不喝就落伍~

4.兩個月內的賣場集體消費氛圍營造出,消費者手刀衝刺搶第一,而不是乖乖的排隊,加上消費者多重購買落空~更營造出整體社會對於這款商品的狂銷感。

5.美式通路獨家~這並不是義美的刻意操作,而是與大型通路商的良好默契與義美品牌價值,所構築的一場美麗的行銷誤會。

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義美的商業厚德,賺到很多無形的正向品牌聲量

6.媒體見勢,後續跟進報導,大型社群報料、ppt、網紅、直播主、YouTuber、部落客也跟著火力捕槍~引發全台搶購效應不間斷~厚奶茶就成了盲目跟風,瀰漫在空氣中,完全不著痕跡。

7.在無替代商品與通路特性的狀況下,消費者在一定要買到的心理下,銷售增溫買不到再增溫,喝完好喝再搶購,呼朋引伴再狂購一番,快速循環消費,以滿足小小的內心缺口~~~。

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從葡式蛋塔、甜甜圈、雷神巧克力、清玉翡翠檸檬茶,到一蘭拉麵等,這些排隊食品,社群分享工具的傳播現象,網路瘋分享,大批買「存在感」分享博取社群按讚的唯恐社會跟不上流行的消費者,流行與模仿的風潮,帶著強烈的輿論,如同龍捲風般的狂掃全台好市多。

流行,作為一種社會運行與消費的生活方式,是資訊邊緣的消費者,企圖藉由模仿和取得「訊息中心」的資源,來提升自己的社會地位。社會學家齊默爾觀察社會階層的流動,提出流行往往出自於「模仿與追逐」的社會循環。

當美式賣場,配上「厚奶茶」成為消費目標後,必定有大量沒喝過的人,會被「排隊、搶購一空、限量」等形容詞迷惑,再加上「好市多」這個熱門關鍵詞助陣,厚奶茶產品的「特殊化」儼然浮現,社群氛圍加持,大眾媒體又急欲摻一腳賺這些關鍵字詞的點擊,在這種混和資訊呈現的樣貌之中,促成了這類食品流行的先決條件。

消費者「創造意義」,也就是媒體和社群所製造的社會關係,讓買這款奶茶,取得的象徵的「儀式」。但這種突如其來爆紅的產品週期,會從市場不斷出現「買不到、缺貨的現象」,再配合新聞強調產品的稀有獨特性,整個輿論會聚集、重複,鑽研在這個產品關鍵字詞的種種,直到有一天,當這個產品吸引力不再或資訊超載,相關此產品的大數據即會平淡歸零。大學教授這樣預言~

於是我這樣思考了(職業病上身),少了義美品牌的厚奶茶,大家還願意持續購買嗎?

但大家可能不知道,好市多賣得最好的其實是自有品牌科克蘭(Kirkland Signature),外媒報導,1995年以來,好市多自有品牌科克蘭產品成功吸引消費者,在賣場佔有一席之地,像是科克蘭衛生紙、男性襯衫、高爾夫球都很受歡迎。好市多高階主管甚至表示,美國年營收1187億美元中,科克蘭產品就佔了4分之1。

報導指出,開發科克蘭新品時,好市多希望定價比其他品牌低2成,且不影響品質和獲利。通常好市多會問現有品牌供應商願不願意與自家產品對打,為好市多生產製造科克蘭版本的產品。意味著科克蘭厚奶茶,答案我相信義美肯定是拒絕的~

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有網友發文,貨架上滿滿的都是義美厚奶茶,酸說:「台灣人三分鐘熱度…盲從?」(圖擷取自爆料公社)

【賺錢賺得莫名其妙】義美厚奶茶大瘋賣,義美總經理:我其實也不知道為什麼這麼夯

我想答案也很清楚的~義美品牌的長期建立品牌愛用者的信任感,這場銷售意外感,從義美的內部聲音出來了,我們並沒有刻意操作這項產品,同時也不著痕跡的成功,深植人心。

總經理高志明表示「我也不知道為什麼賣這麼好」,還特別說明「我們不打廣告、(搶購)不是排假的、也沒找業配部落客」,照他小聲透露的生產量,動手按一按計算機,一瓶 45 元的厚奶茶,1 個月就能替好市多創造 1.4 餘億元的業績,一年下來就是 16.8 億元。

根據謝金河訪談:高董透露好市多有意把這個厚奶茶銷到其他國家的通路,為了增產,義美緊急到丹麥訂購新機器。厚奶茶也帶動鮮奶的需求,過去冬天鮮奶都要降價出售,但今年冬天鮮奶可能不降價,義美最近與酪農簽了新恊定,義美加價買鮮乳,酪農可望有一個豐收的冬天。於是隱藏的危機感出來了???

能否持續一年呢??而真正的銷售並不是創造流行~還要持續,產品生命週期的猛暴點出來,卻無法持續銷售量??這才是每個行銷人員必操的功課。不過我個人會持續的支持義美的。

節錄文章來源:How Kirkland Signature Became One of Costco’s Biggest Success Stories

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小琉球一樣這麼好玩~多好玩??來看看!!小琉球海洋牧民產業系列活動~獨木舟勇士行動開始

您知道全台唯一不受東北季風影響的離島在哪裡嗎?答案就是小琉球!為了推廣冬季觀光,由琉球鄉公所主辦的「小琉球海洋牧民產業系列活動」,今年堂堂邁入10週年。1030日,10名獨木舟好手聯手橫渡小琉球,早上7點半左右,從東港鎮海公園下水出發,約11點左右成功抵達中澳沙灘,以馳騁海洋的勇士行動,具體回應了「海洋牧民」的精神。
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大家滑著獨木舟越滑越遠呢~
冬遊小琉球,究竟有哪些內容呢??

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8大森林樂園邀愛心公益回饋9/24捐百元發票享100元入園

【生活情報-記者吳富正、蔡佳芬/2017.09.18.屏東報導】

 屏東潮州【8大森林樂園】長期深耕公益,9/24發起「歡樂100捐發票愛心公益回饋」活動,當日只要捐贈百元消費發票,就能以100元購票入園,發揮愛心更能休閒身心。8大森林樂園擁有3000多棵桃花心木、森林得天獨厚的林地,締造健康休閒勝地;秉持著取之於社會、用之於社會的理念,「歡樂100捐發票愛心公益回饋」活動募集到的愛心發票也將全數捐贈給「財團法人創世社會福利基金會」公益團體運作。

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8大森林樂園表示,9/24活動有小朋友最喜愛的魔幻侏儸紀恐龍呼拉秀、還可以參加森林遊戲闖關挑戰、魔獸島體驗餵食動物的樂趣,觀賞國際魔法異術精彩演出、桃林探索健康森林浴、暢遊六大魔幻森林主題等等老少咸宜活動;歡迎以親子互動組隊報名參與,不接受搭乘遊覽車之大型團體,報名請洽08-7898822活動組。

【8大森林樂園】(生活情報)

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8大森林魔法樂園FBhttps://www.facebook.com/bada.com.tw/

屏東縣潮州鎮潮州路800號(08)789-8822

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2017名片(驚實生活情報)01

臺北市府產業發展局商機媒合9/15-9/16運動創新展示體驗

【生活情報-記者吳富正、湯佳寧/2017.09.15.台北報導】

 臺北市政府產業發展局為延續2017臺北世界大學運動會帶動全民瘋運動的熱潮,協助企業掌握運動產業產值逐年成長契機,繼8/31「運動產業跨域創新論壇」成功吸引150名產業界人士共襄盛舉,更於9/15、9/16的13:30至20:00於臺北車站1樓多功能展演區舉辦「運動創新展示體驗暨商機媒合活動」,由臺北市政府產業發展局林崇傑局長、強生運動公司賴連標總經理、臺北市體育用品商業同業公會林光裕理事長、勝利體育公司劉宗翰經理、中國生產力中心林錫金協理、愛普瑞楊淑美總監及展出業者出席開幕啟動儀式,邀請喜愛運動的民眾及相關產業先進前來參觀、體驗。林崇傑局長表示,世大運掀起了全民運動新風潮,創造運動產業新商機。其中,從傳統商圈店家到電商物流平台,創造銷售佳績的產品除了各國運動選手與觀光客來臺觀光必買的特色商品外,更包括各式各樣的運動周邊,如健身器材、配件及服飾等。

20170915b(生活情報)-臺北市府產業發展局商機媒合0915-0916運動創新展示體驗02

「運動創新展示」現場邀請勝利體育、強生運動科技、太肯、Fun Sport 趣運動、曜太國際等15家運動相關產業廠商,展示穿戴式運動科技、健身、自行車、潛水、游泳、球類運動等運動商品、服飾、配件,並有熱鬧趣味的舞台節目互動與動感時尚的走秀表演等內容。運動網紅「丁小羽」於9月15日19:00到20:00至現場進行運動體驗直播,歡迎愛好運動的粉絲們來現場動一動,或鎖定「丁小羽」FB粉絲專頁收看直播並按讚。

20170915b(生活情報)-臺北市府產業發展局商機媒合0915-0916運動創新展示體驗03

 林崇傑局長提及,臺北市政府產業發展局為促進更多運動跨域創新的可能,9/15商機媒合邀請到勝利體育、華碩電腦、愛普瑞(宏碁集團)、金鴻、薌園生技等5家具生產研發與行銷資源之領頭企業,趁此機會與其他領域之創新企業一對一洽談。後續更將透過創新工作坊,由專家協助引導跨域結盟雙方產出創新產品原型設計或創新商業模式,並預計參與12月在臺北花博爭豔館舉辦的馬拉松博覽會,向所有運動愛好者展示其合作創新成果,進而促進台北市運動產業持續蓬勃發展,達到產業合作、拓展市場商機的效果。(臺北市政府產業發展局廣告)

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2017名片(驚實生活情報)01

臺北市府產業發展局9/15-16運動創新展示體驗暨商機媒合

【生活情報-記者吳富正、湯佳寧/2017.09.15.台北報導】

 2017臺北市世界大學運動會炒熱了運動相關商機,受惠廠商從傳統商圈店家到電商物流平台,創造佳績的產品除各國運動選手與觀光客來台觀光必消費的特色商品外,更包括世大運周邊商品及品牌商之健身器材、配件及服飾等。臺北市政府產業發展局為延續世大運帶動全民瘋運動的熱潮,協助企業掌握運動產業產值逐年成長之契機,繼8/31功辦理「運動產業跨域創新論壇」吸引150人產業界人士熱烈參與,9/15(五)、9/16(六)13:30至20:00於臺北車站1樓多功能展演區舉辦「運動創新展示體驗暨商機媒合」活動。

20170915a(生活情報)-臺北市府產業發展局0915-16運動創新展示體驗暨商機媒合01

「運動創新展示體驗」活動邀請到勝利體育、強生運動科技、太肯、Funsport 趣運動、曜太國際等15家運動及相關產業廠商展示其穿戴式運動科技、健身、自行車、潛水、游泳、球類運動等運動商品、服飾、配件,並有熱鬧趣味的舞台節目互動與動感時尚的走秀表演等內容,歡迎愛好運動的民眾參觀與體驗。9月15日19:00到20:00將邀請運動網紅「丁小羽」至現場進行體驗直播,愛好運動的粉絲們可至現場共襄盛舉,或鎖定丁小羽直播- YouTube頻道收看。

 臺北市政府產業發展局林崇傑局長表示,為促進更多運動跨域創新,9/15同場併同辦理商機媒合活動,邀請到勝利體育、華碩電腦、愛普瑞(宏碁集團)、金鴻、薌園生技等5家具生產研發與行銷資源之領頭企業與其他創新事業一對一洽談,後續將透過創新工作坊,由專家協助引導跨域結盟雙方產出創新產品原型設計或創新商業模式,並預計於12月參與臺北花博爭豔館舉辦之馬拉松博覽會向所有運動愛好者展示其合作創新成果,進而促進運動產業持續蓬勃發展,達到產業合作拓展市場商機的效果。

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臺北市府產業發展局9/15-16運動創新展示體驗暨商機媒合

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科工館與童年綠地幼兒園開創「展廳即教室」幼兒科普課程9/14-9/28科工館南館成果展

【生活情報-記者吳富正、湯佳寧/2017.09.14.高雄報導】

 國立科學工藝博物館打造「展廳即教室」幼兒科普課程,開創幼兒團體進館學習新模式,利用展廳現有展覽元素的多元優勢,設計4大專屬學習主題,只需透過館內的團體預約系統,即安排專業幼師帶領歡渡每一場次2小時的學習之旅。

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童年綠地幼兒園葉春梅園長表示,科工館與高雄市童年綠地幼兒園合作,聘請專業幼教教師資群,以科工館4大展示廳規劃專屬幼兒科普學習的新學習模式,包含「防疫戰鬥營」、「交通夢想館」、「衣技織長」,「台灣農業故事」等四大展示廳,透過課前主題教學、展示廳幼教專業導覽學習、展示主題動手作,學習主題後續課程發展、展示廳學習成果驗證等學習歷程,將幼兒科普學習以科工館作為一實踐的場域。透過幼兒園共計270小朋友共同參與學習,以一學期一展示主題之學習方式,發展出包含「登革熱防治」、「魚菜共生」、「編織技巧」、「交通工具」等參觀學習主題,讓幼兒以參與討論及動手製作方式,提高科學學習的興趣以及科學學習的方法。

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 科工館陳訓祥館長表示,展示廳除了有豐富的展示內容外,更有有趣的動手操作學習單元,透過專業幼教老師的教學及引導,並輔以科學動手作之學習過程,營造幼兒園教室以外的最佳情境化教學場域,讓孩子身歷其境,透過科學的體驗來體驗科學的奧妙,有效提高幼兒科普學習的成效,讓幼兒科普教育在科工館扎根。科普教育向下扎根是教育部持續推動的教育發展方針,尤其針對幼稚園小朋友,如何在幼兒學習階段培養正確的科學知識與科學學習態度,是作為推展全民科普學習教育的科學博物館重要發展方向之一。

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本成果展從9/14至9/28於科工館南館科普圖書館免費展出,展示幼兒科普學習之歷程以及各項動手作的成果,讓科工館展廳成為幼兒園的科學教室,各界幼兒園亦可以此學習模式,提高幼兒科學的學習興趣,為下一代的科學人扎根,歡迎有興趣的家長前往參觀。歡迎對幼兒科學學習有興趣的幼兒園所,可運用科工館的學習資源,讓科學從幼兒園開始扎根成長。團體預約申請可洽(07)380-0089#6700

國立科學工藝博物館(生活情報)

國立科學工藝博物館https://www.nstm.gov.tw/

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科工館與童年綠地幼兒園開創「展廳即教室」幼兒科普課程9/14-9/28科工館南館成果展

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2017名片(驚實生活情報)01

2017澎湖秋瘋季觀光護照發行 和昇閒雲會館住宿優惠4折起

【生活情報-記者吳富正、湯佳寧/2017.09.13.澎湖報導】

 交通部觀光局澎湖國家風景區管理處「2017澎湖秋瘋季.不熱更樂」活動即將於9/21至11/19登場,澎管處結合相關機關各項活動,以週週有活動串聯呈現成為「澎湖秋冬運動觀光月」,期為迎接2018年「海灣旅遊年」及「2018世界最美麗海灣之國際組織年會」在澎湖舉辦預為暖身,為推動秋冬來澎湖旅遊,特別規劃從2017年9月到2018年3月觀光護照,鼓勵冬季來澎旅客享好康優惠。「2017澎湖秋瘋季觀光優惠護照」目前整合推出南北寮體驗遊程4條線,及優惠套裝遊程旅行社7家、旅宿業103家、產業廠商47家,護照內容除秋瘋季活動資訊外,還有秋冬遊程推廣、景點介紹、交通旅服等旅遊資訊,亦包括有食、宿、遊、購等好康優惠,於活動期間將發行1萬份!第一波首發5000份,將於9/16正式發放,歡迎民眾索取。

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澎管處謝文達副處長表示,「2017澎湖秋瘋季觀光優惠護照」精選出特約優惠店家提供超值優惠,如:秋瘋季限定-立榮假期全航線產品折500元、優質伴手禮名店澎坊消費滿額送小小兵餐具禮盒組,再享IPhone 6抽獎機會;優質澎湖合法旅宿提供最低5折優惠等,眾多優惠好康,展現澎湖歡迎國內外旅客的熱忱。觀光護照可在澎湖國家風景區各遊客中心及馬公機場旅遊服務中心等旅服據點索取,以及海洋美食節in澎湖活動中現場發放。

20170913d(生活情報)-2017澎湖秋瘋季觀光護照發行-和昇閒雲會館住宿優惠4折起02

 「2017澎湖秋瘋季」活動詳情請搜尋相關活動訊息或上澎湖國家風景區管理處官網、「菊島歡樂遊-澎湖國家風景區」臉書、「2017澎湖秋瘋季」官網查詢。

澎湖國家風景區管理處http://www.penghu-nsa.gov.tw/

菊島歡樂遊-澎湖國家風景區FBhttps://www.facebook.com/penghunsa/

2017澎湖秋瘋季http://www.2017penghuautumnfestival.com/

20170913d(生活情報)-2017澎湖秋瘋季觀光護照發行-和昇閒雲會館住宿優惠4折起03

和昇閒雲會館http://cloud.sunrise-inn.com.tw/home.aspx

澎湖縣馬公市菜園里25-2號(06)921-0512

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2017澎湖秋瘋季觀光護照發行 和昇閒雲會館住宿優惠4折起

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2017名片(驚實生活情報)01